O que é Bem de Raiz
Há 40 anos, a Aracruz Celulose zela pela terra que cultiva e pelas comunidades que vivem em seu entorno. Desde o início a empresa, que sempre respeitou a origem e a fonte do que produz, atua com base em práticas sociais e ambientais inovadoras e responsáveis.
A marca Bem de Raiz é uma marca-mãe, da qual irão derivar diversas submarcas. Elas passarão a identificar os programas, projetos e ações socioambientais da Aracruz, como o Programa Produtor Florestal e o Voluntariado Aracruz, entre outros. Essas submarcas irão identificar e dar uma visão mais integrada às diversas iniciativas e ações de responsabilidade social e ambiental da empresa.
A expressão Bem de Raiz surgiu da afinidade natural e direta com a matéria-prima da Aracruz: a árvore de eucalipto. É uma expressão clássica e forte usada pelo Direito Civil para definir bens que não podem ser retirados do solo, além disso, pode ser relacionada ao fato da Aracruz ser uma empresa brasileira da gema, ou seja, de raiz.
Veja como foi criada a marca Bem de Raiz: